Branche – Hotellerie
Für MAZ-Finanzbildung durften wir eine Marke entwickeln, die Orientierung gibt – visuell, strategisch und inhaltlich. Von der Markenstrategie über das Designsystem und die Logoentwicklung bis hin zum medienübergreifenden Konzept entstand ein ganzheitlicher Markenauftritt. Im Zentrum: ein Logo, das nicht nur identifiziert, sondern inspiriert. Das stilisierte ( A ) steht für Aufschwung, Entwicklung und finanzielle Selbstbestimmung – als Pfeil nach oben, als Metapher für den positiven Verlauf eines Konjunkturzyklus. Ein Symbol für wirtschaftliche Dynamik und persönliches Wachstum. Doch hinter dem Zeichen steht mehr: Gemeinsam mit dem Gründer haben wir eine Markenidentität geformt, die junge Menschen dort abholt, wo die Schule aufhört – und wo das echte Leben beginnt.
Mit den drei Säulen Monetarisierung, Ausbildung und Zukunftssicherung bildet MAZ-Finanzbildung den Rahmen für ein selbstbestimmtes finanzielles Leben. Ein Thema mit gesellschaftlicher Relevanz, gestalterisch übersetzt in ein System aus Klarheit, Struktur und Progression. Unterstützt wird dieser Auftritt durch eine reduzierte, kontrastreiche Farbwelt: Tiefschwarz, Stein- und Lichtgrau vermitteln Seriosität und Struktur, während ein prägnantes Cyan-Blau Akzente setzt – frisch, digital, zukunftsgewandt. Die Herausforderung: ein Konzept, das nicht belehrt, sondern befähigt. Die Lösung: ein visuelles System, das didaktisch funktioniert und zugleich markant wirkt – crossmedial, adaptiv, bewusst reduziert.
